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票房神话破灭,没有阿米尔汗的印度电影真不行

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要把75岁的亲生儿子送进养老院,

这一切的背后究竟是道德的沦丧

还是人性的扭曲?

请收看今天的节目《老爸102岁》——


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自带话题BUFF的印度电影又来了。本周末《老爸102岁》上映,102岁的老爸为唤起75岁儿子“活着,就别死去”,开了一个巨大的脑洞,上演了一出“不能让你儿子打败我儿子”的“空巢老人自救指南”。

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102岁的爸爸活得朝气蓬勃,75岁的儿子活得愁容满面……儿子去了美国,每年只给爸爸打一次电话,亲妈得了老年痴呆症他至死也不回来,如今爷爷一通分家产的电话,让他立马要回家了!

这样劲爆的社会话题,在养儿防老的中国应该是引起巨大反响。但这个理应被爸妈朋友圈疯转的故事,却在市场彻底凉了。

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电影拍得中规中距,豆瓣评分也不差,但首周末票房2千万出头,猫眼预测总票房5千万……印度神油片怎么就不起效了呢?


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《摔跤吧!爸爸》的13亿票房高峰,成为一个分水岭,让上世纪七十年代在中国风靡一时的印度电影卷土重来,一跃成为仅次于好莱坞的第二大外籍军团。今年就有9部印度电影跑步进入中国市场,相当于近十年来上映印度片的总合,但目前看来,真正如火如荼大红大紫的是隔壁的那位——卖印度格列宁的中国药神。


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诡异的是,以豆瓣评分看,虽然这些印度电影质量维持在中上水准,但票房走势却呈现断崖式下跌。《老爸102岁》的票房惨淡,只是这一现象的最新证明。

2018印度片市场表现片

评分不低,没成为爆款,只能说是可惜;评分低的票房也低,证明市场没有乱来。

都在说国产影视剧的IP、流量两大法宝不灵了;现在看来,印度神片在中国市场大卖的社会话题、情感共鸣两大法宝也不灵了。

这个世界怎么了?

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“零差评”只是我们对“别人家的孩子”一相情愿的美化,别再盲目崇拜神片了。印度每年产出的电影有1500至2000部,比中美两国加起来还要多,去“淘宝”的中国片方盲目跟风,风险越来越大。

因为——

爆款电影一定会形成社交话题,但自带社会话题并不等于就是具有超高票房的好电影,否则我们天天看社会新闻,哪里还需要看电影?过分推崇电影“自带话题”,其实是迷信小鲜肉“自带流量”的一种变体。


01 不是印度电影火,而是米叔太火

“爸爸”掀起的印度电影热,放在更长的时间坐标里,其实只能算小巫见大巫。

上世纪70年代,《流浪者》、《大篷车》为代表的印度宝莱坞电影在中国引起的轰动,在今天难以想象。在那个特殊年代,才叫印度电影火,而现在的风潮只能证明是米叔火。


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印度电影国宝“三大汗”,唯有阿米尔·汗这块金字招牌中国观众照单全收。迄今为止国内公映的印度电影,票房前六名中阿米尔·汗独占五席。新世纪这十来年,在中国公映的印度电影有十余部,票房千万级别是常态,总票房仅仅2.21亿。2017年,《摔跤吧!爸爸》一路开挂,开启了一个新时代,该片不仅超越日本电影《你的名字。》5.77亿元票房,创造新的非好莱坞引进片票房纪录,也令印度电影在中国市场走上神坛。

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今年1月,《神秘巨星》成为印度电影进入中国市场的第一部分账引进大片,告别了此前均为批片的历史。片中阿米尔·汗虽然仅仅是客串,但该片依然累计票房高达7.4亿。有趣的是,《神秘巨星》在印度本土市场表现平淡,本土票房相当于约6000万人民币,未进入本土票房榜前十。

印度电影还能火多久?看起来只是个伪命题。毕竟,除了米叔之外的印度片还没出过爆款。《神秘巨星》之后的印度片,米叔都没露脸,票房衰减也不意外,只是这衰退效应如此强有些出乎片方意料。


02 要成爆款必先出圈,米叔是怎么火的?

2015年中国公映的《我的个神啊》当时票房1.18亿,是“爸爸”之前,印度电影在中国的最佳战绩(《流浪者》、《大篷车》未有票房统计),但假设该片在“爸爸”火了之后再公映,票房能不能翻十倍呢?

看起来《摔跤吧!爸爸》的票房神话高不可攀,但要破这个纪录也简单——等米下锅,等阿米尔·汗自己出手吧。

该火的一定会火,虽然会迟到,但不会缺席。其实,米叔早该火了。


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印度电影就是唱歌跳舞?阿米尔·汗改变了中国人对印度电影的看法。

米叔在中国圈粉,非一日之功。早在2010年,《三傻大闹宝》就是碟市爆款,大受文艺青年追捧。通过碟片和网络,阿米尔·汗的作品早就开始了戏粉的过程,在豆瓣上他的《地球上的星星》评价人数10万+,评分8.9;《芭萨提的颜色》评分8.6;《冷暖人间》《未知死亡》等都是8分之作。他主持的《真相访谈》直面印度社会的贫富差距、女性平权到儿童成长,勇敢揭露出社会的阴暗面,三季都高达9.6分……而《摔跤吧!爸爸》其实已经是米叔在中国公映的第9部电影。

有“米叔出品,必属精品”这样的口碑,有“优质偶像”、“印度良心”这些人设,米叔火“出圈”并非偶然抱上“爸爸”大腿,而是厚积薄发,水到渠成。


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03 社交成了电影的基本属性?

印度电影在中国市场的走红,其实原因一点都不神秘——自带社会话题属性,充满情感共鸣。

打开中国市场的印度电影,都是看起来百无禁忌尖锐无比,却又温情细腻的现实题材。爸爸摔跤吧,妈妈离婚吧,大叔带我回家吧,孩儿们上学吧……这一年上映的印度电影其实基本都是同一套路。

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笑点+泪点+燃点的“三点式”套路,虽然简单粗暴,却让日益好莱坞工业特技化、故事人物情感空洞化的国产片有值得学习和反思的地方:

比如,一直以来国产片并不缺少现实主义题材电影,但拍法和想法的精英化思考自省对普通观众接受都不太友好。印度电影虽然是揭露现实,直击痛点,但常用喜剧和闹剧形式包装,不乏温情和幽默,更重要的是,一定要有“高燃”励志的煽情结局。


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一碗心灵鸡汤下肚,心情舒畅,情绪高涨,特别有指点江山的气概。但矫枉过正,妄自菲薄,立马跟风,用东风压倒西风就不值得了。

很多时候给这类电影“零差评”的高口碑,是因为主题加分,是因为观众的逆反。中国观众对印度片的特别偏爱,很大程度上是因为国产片被自缚手脚,不接地气感情缺失,哀其不幸,怒其不争,于是移情别恋,“生活”在别处。


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隔岸观火的观众很容易把印度电影粗暴地代入中国现实,赋予各种对照意义,把印度电影打扮成“别人家的孩子”并不能掩盖这些电影自身的不足——电影技法陈旧,主题盖过叙事,情感压倒一切……而这些不足在《老爸102岁》身上因为没有“三汗”的明星效应个人魅力,而把电影自身的不足放大。

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《老爸102岁》票房的惨淡,表面看起来是输在:

1、没有米叔

2、喜剧味道不够

3、老年题材对年轻观众缺乏吸引力……

但最本质还是因为质量上未见高人一等,就像CBA、中超的外援,你没有碾压国内对手的实力,怎么混得开?观众的“双标”可以成就你,也可以忽略你。何况,就是在展现现实这一“本职工作”上,输给了同档期的直接对手——印度大爷输给了中国的县城兄弟。


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这周末,《无名之辈》继续领跑。这部低成本影片成为黑马的意外走红,无疑是因为另一种现实——让观众想起了那些在县城生活的兄弟。虽然有些荒腔走板,有些强行结局,但一群毫无尊严的人认真地和生活搏斗,赢得了观众的尊重。《老爸102岁》晚上映一周,排片和单日票房远远落后于《无名之辈》,这可以说是国产电影的一个小小的胜利。

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只是这样的胜利略显讽刺。中国电影现在最值得吹嘘的就是营销。电影论坛上,大家谈地最热闹的不是电影本身,而是千奇百怪的病毒营销;我们推崇的不是扎扎实实的创作,而四两拨千斤的取巧,社会话题、社会事件营销更被当作了一部电影票房成败的关键。

电影在中国,以前是宣教工具,现在是金融产品、社交产品,中国电影和中国足球一样,经常忘记自己到底是谁——好电影不是依附于话题,而是成为话题。

患上“网络社交依赖症”的国产电影应该从印度神片的倒掉中警觉,坚定信心,“做大做强,再创辉煌”!



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1 个评论

棉花糖流泪  QQ用户  发表于 2018-12-2 23:24:16  | 显示全部楼层
看来他才是票房保证
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